Ещё один любопытный эксперимент, в котором участвовало 45 тыс. человек. Заходишь на сайт, тебе показывают статью Дэвида Дойча, британского физика. В статье автор пишет, что сегодня очень трудно внезапно умереть. Например, от инфекционного заболевания или в уличной драке. Лет сто назад это случалось намного чаще. Главный вывод статьи — сейчас мир безопасен как никогда. В среднем, конечно, ведь где-то постоянно идут локальные военные конфликты.
И после прочтения статьи тебя спрашивали, согласен ли ты с утверждением, что мы живём в эру беспрецедентной безопасности? Варианты ответа: «да» и «нет». Следующий вопрос: насколько ты уверен в своём ответе? Варианты ответа: «не очень уверен», «довольно-таки уверен» и «полностью уверен».
Анализировались шрифты:
Baskerville,
Computer Modern (используется в научных журналах),
Georgia,
Trebuchet,
Helvetica,
Comic Sans.
Степень «убедительности» текста в зависимости от шрифта:
Если положить два текста рядом, то разница едва уловима.
Вы слышали, что недавно Google поменяла два пикселя в логотипе? Учитывая, сколько людей заходят ежедневно на главную страницу поисковика и видят логотип, возможно, это не бессмысленный ход — потратить кучу денег на исследования и смену логотипа. Даже если вы не можете различить шрифты, они всё равно каким-то образом чуть-чуть на вас влияют. А уж если можете различить, то влияют довольно сильно.
Я не знаю, почему так происходит, как работает этот механизм. Для меня это проявление некой внутренней чувствительности. Типографика создает эмоциональную связь между автором и аудиторией. Эта связь возникает в любом случае, но её характер зависит от выбранной гарнитуры.
Это можно назвать метакоммуникацией. Есть текст, а есть моё отношение к тому, что я пишу.
Здесь меня явно не любят, на меня хотят просто наорать:
Я часто бываю в Америке, там ситуация с гармоничностью шрифтов — в целом как у нас. Вот здесь человек явно хотел меня напугать, я к нему точно не приду.
Типографика выражает отношение к аудитории. Вот пример объявления:
Можно ли управлять влиянием типографики на людей?
От этой картинки некоторые люди почувствуют, насколько разный будет вкус кофе, и поймут, что ценник оправдан.
Какой из этих логотипов Adidas ближе к настоящему? Сразу скажу, что все неправильные. У вас проблем не будет, все легко ответят, какой Adidas больше похож на реальный.
Здесь чуть сложнее определиться.
А вот здесь совсем сложно. Чувствуете, вроде что-то поймали, а потом всё больше и больше сомнений?
Вот настоящий:
А различить вот эти две фразы не способен почти никто.
Шрифтом Helvetica сделаны все эти логотипы.
«Нельзя создать хорошую типографику шрифтом Arial»
— Мэттью Баттерик
Я зашёл на сайт Артемия Лебедева, поискал по слову «Arial» и нашёл блестящий пример.
«Шрифт Arial показывает плохое качество», «а вообще, есть простой способ оценить качество дизайна. Если используется Arial, дизайн плохой, нет — можно переходить к оценке».
Тут каждая буква чуть-чуть отличается, но буквально на пару пикселей. Например:
Ещё пример: где настоящая Lufthansa?
А тут?
Надёжный признак провинциального дизайна — использование Arial в логотипах.
Давайте попробуем повысить оптическое разрешение.
Антиквы делятся на старые, переходные и новые. Старые делятся на итало-французские и голландские.
Короче, какой надо шрифт, чтобы красиво?
Я попробую вам показать, что у шрифтов тоже есть характер. Есть шрифты-технари, есть шрифты-гуманитарии. Может быть, вы выберете шрифт, который вам подходит по характеру. Или который отразит того, кем вы хотите быть в жизни
Прагматики.
Почему верхний нечитаем? Потому что красота — это повтор. Красота — это когда есть ровный, предсказуемый ритм.
Что хорошо для дорожного указателя, плохо для приглашения, и наоборот. Это очевидно.
А здесь разница уже не так очевидна, но она есть.
В Москве есть вот такое приключение: вы едете на машине, и вам нужно принять решение за три секунды — направо или налево?! А там развязка на Третьем кольце.
Классическое решение для таких случаев:
Читаемость
Если вы занимаетесь разработкой приложений, надо всё тестировать. Потому что на мобильных устройствах одни законы отображения текста, на настольных компьютерах — другие, на бумаге — третьи. То, что хорошо читается на указателе, будет плохо читаться в книге. Всегда лучше протестировать.
Но есть какие-то общие законы.
Мы знаем, что на бумаге лучше читаются шрифты с засечками, на экране — без засечек. Мы также знаем, что переходная антиква и гуманистический гротеск читаются хорошо. А плохо читаются антиква нового стиля и геометрический гротеск. Если вас волнует читаемость, опирайтесь только на результаты тестирования. Соберите минимум 30 человек и встаньте у них над душой с секундомером.
К сожалению, нельзя ограничиться одним экспериментом на все случаи жизни. Шрифты-прагматики скучные. Их цель: чтобы человек быстро прочитал и пошёл дальше. А всё остальное — интересное и запоминающееся.
Я расскажу сначала об антиквах, у которых есть отчётливый исторический флёр. А потом — о гротесках, довольно современных шрифтах.
Откуда взялись засечки и зачем они нужны?
Потом появились римляне. У них было много свободного времени. Римляне писали на пергаменте тростниковым пером.
Откуда взялись строчные буквы?
Прошло 15 веков. По всей Европе писали вот так:
У Гутенберга уже появились строчные буквы. Заглавные буквы написаны красным. А потом был француз Николя Жансон, придумавший современную книгу.
Потом французский король умер, и Жансон решил не возвращаться, а уехать в Венецию. Там начинался Ренессанс, капитализм. Жансон взял рукописный почерк девятого века (в то время у Карла Великого был маленький Ренессанс), в котором встречались только строчные буквы...
… и добавил римские заглавные.
Мне интересно, как он это придумал. «Давайте возьмём буквы, которые разделены девятью веками, просто соединим их и посмотрим, что получится».
А получилась красота, которой мы до сих пор пользуемся.
Вот пример ротунды, сделанной Жансоном:
Откуда взялся курсив
Курсив — это актуальный во времена Жансона итальянский почерк. В Италии в то время писали так:
Где настоящая Wikipedia?
А это выбор компании, которая хочет быть «гуманитарием среди технарей»
Обратите внимание, что антиква времён Ренессанса невероятно корява.
Потом пришли люди с линейками.
На ниве оптимизации шрифтов отметился Леонардо да Винчи.
Дюрер очень много пытался конструировать буквы, искал идеальные пропорции. Как раз в те времена придумали золотое сечение.
Но всё это не сработало, не прошло проверку временем.
Следующая большая революция в типографике связана с именем Джона Баскервилла, художника и бизнесмена.
Это два компьютерных шрифта, но верхний — рукопись, нижний — печать.
Слева Baskerville, справа Bodoni:
В шрифте понятие «контраст» означает разницу толщины внутренних элементов буквы.
Джамбаттиста Бодони просто экстремально задрал контраст. И сегодня мы это видим на каждом шагу в газетных киосках, в высокой моде, на театральных афишах.
Вот первый выпуск журнала Vogue, конец девятнадцатого века, шрифт вообще ничем не отличается.
Где настоящий Armani?
Где гуманистический, где переходный, а где шрифт нового стиля?
Самый высокий контраст у третьей буквы: сочетание очень широких и очень узких элементов. Это новый стиль. Самая корявая буква — вторая, старый стиль. Первая — ни то, ни сё, переходная антиква.
А как бы вы классифицировали это?
Для таких случаев совсем недавно придумали ещё одну группу шрифтов. У них пока нет устоявшегося названия. Их очень условно называют «антиквы с треугольными засечками», хотя по факту засечки не треугольные, а скорее трапециевидные.
Антиква используется в следующих сферах:
Мода.
Торговля предметами роскоши.
Банковское дело. Хотя в последнее время банки начали переходить на гротеск, шрифты без засечек.
История гротеска связана с именем Уильяма Кэзлона IV, правнука очень знаменитого типографа. Правнук решил сделать вот такой шрифт без засечек.
Сегодня есть три группы гротесков:
Источник:
- С добрым утром!
- С добрым утром!
- С добрым утром!
- Мастер-класс «Почему Стив Джобс любил шрифты» (Алексей Каптерев). Продолжение
- С добрым утром!
Использовал Ариал Хельветику тогда ещё не придумали
80% людей в мире не смогут различить шрифты серии Times и Pragmatica. А про шрифты серии Helvetica и Pragmatica, я вообще не говорю, про засечки на шрифтах кого не спросишь, смотрят на тебя как на дебила, а про вариант шрифтов - Bold, Italica, Normal - знают, в основном, только дизайнеры и верстальщики.